Svenskar dricker näst mest kaffe per person i världen, 3.2 koppar per dag. När något händer med kaffepriset påverkar det oss alla. De senaste tolv månaderna har det internationella kaffepriset stigit med drygt 50 procent och ökningen förväntas fortsätta. Prisuppgången har fått stort medialt genomslag och till skillnad från tidigare prisuppgångar är det nu hållbarhetsfrågorna som lyfts fram som en starkt bidragande orsak.
Enligt Kathrine Löfberg, marknadschef för Löfbergs Lila, är effekterna av klimatförändringen, med längre tork- och regnperioder, en viktig förklaring. I Colombia och i flera afrikanska länder är klimatförändringen den helt avgörande orsaken bakom prisuppgången.
Löfbergs Lila såg tidigt CSR-frågornas betydelse och var bland annat först av de stora svenska kaffeföretagen med både Krav- och rättvisemärkt kaffe. Idag arbetar de inom International Coffee Partners för att hjälpa kaffebönder att utforma ett hållbart kaffeodlande.
När hållbarhetsfrågorna kan kopplas direkt till ett så påtagligt ämne som priset på kaffe blir den kommunikativa effekten stor. Lite raljerande kanske man kan säga att hittills har det för många företag handlat om tämligen platt kommunikation eftersom den byggt på enkla och isolerade CSR-aktiviteter. Att byta till miljövänligare transporter och på så vis spara x ton koldioxid är ett vanligt exempel. Det är bra och kommuniceras också som en bra åtgärd – men poängen är att ingen vet hur bra det är och vilken effekt åtgärden har för företaget, dess produkter och kunder.
Nu tar CSR-kommunikationen ny fart, pådriven av att klimatförändringarnas effekter blir tydliga i vår vardag och att analytiker och investerare vill förstå vilka hot och möjligheter CSR-frågorna innebär, samt hur de påverkar företagens affärsstrategi och affärsmodell. Integrated reporting ska ta fram svaren.
Integrated reporting syftar till att sammanföra finansiella och icke-finansiella redovisningsstandarder, att så att säga översätta och sammanföra hållbarhetsredovisningen med den finansiella redovisningen. Resultatet blir en mer detaljerad och rättvisande information om företagets alla risker och möjligheter. Den integrerade rapporteringen bygger bland annat på det regelverk som Global Reporting Initiative (GRI) tagit fram och som många hållbarhetsredovisningar följer idag.
Utvecklingen drivs idag bland annat av IIRC, (The international Integreted Reporting Committee) www.theiirc.org/. Deras definition av Integred reporing är en ”rapportering som visar sambandet mellan en organisations strategi, styrning och finansiella resultat och de sociala, miljömässiga och ekonomiska sammanhang inom vilken den verkar.” En annan viktigt pådrivare är HRH the Prince’s accounting for sustainability project.
När företag likt Löfbergs Lila, där CSR-frågor så tydligt påverkar lönsamhet och framtidsutsikter, börjar med Integrated reporting och kan få fram en djupare och mer heltäckande bilda av företagets risker och möjligheter kommer dessa företag också att få fram nya budskap, både inom sin företagskommunikation och inom sin marknadskommunikation.
